中新社北京3月17日電 (記者 丁棟)中國社科院中國輿情調查實驗室、社科文獻出版社17日發佈的《中國輿情指數報告(2013)》顯示,龐大的網民關註使得電視節目在互聯網聚集大批觀眾,一些電視節目微博粉絲達數百萬,貼吧討論的吧友過億人,多款電視APP用戶也達數百萬,西裝論壇、微博、APP等成為電視傳播必不可少的組成部分。
  該報告稱,在移動互聯與社交平臺快景觀設計速發展的背景下,電視的社交化成為中國電視行業的關註熱點,與早期的觀眾發短信互動不同,如今電視媒體借力於網絡社交媒體與網民互動,觀眾對電視節目的實時討論與意見分享形成活躍的互動圈,節目方的回應與反饋則大大提高了受眾的參與度。
  從衛視節目在新浪微博官方賬號的粉絲數來看,湖南衛視《快樂大本營》在新浪微博的粉絲數530多萬,《快樂男聲2013》390多萬,《中國好整合負債聲音》粉絲數超過150萬,江蘇衛視《非誠勿擾》410多萬。百度貼吧發佈的暑期娛樂檔追星報告顯示,《中國好聲音》第二季開播以來已吸引了1.2億名吧友在貼吧圍觀討論,《快樂男聲》的吧友量則高達1.9億。
  報告稱,基於移動互聯網的社交應用APP成為電視與觀眾互動的新特點,電視APP不只是把視頻搬到手機上,而是圍繞節目內容提供互動服務,不僅符合觀眾跨屏收看、多屏互動的視頻收看特點,還為受眾帶來更具專屬性製冰機維修的節目互動體驗。如湖南衛視針對節目推出的官方APP“呼啦”,截至2013年9月,註冊用戶已接近700萬。
  電視節目APP實現了電視與手機等新媒體的多屏聯動,也被竹北售屋視為傳統電視媒體佈局移動互聯網的方式之一。報告引用美國電視媒體案例稱,直播電視節目的收視率變化影響了Twitter上48%的電視節目討論,收視率高的節目會帶動這個節目的Twitter熱議;Twitter上的討論對29%的電視節目收視率有明顯的影響。
  不過,報告也引用尼爾森公司(Nielsen)發佈的研究指出,社交媒體與電視收視率之間的相互影響不言而喻,但互聯網平臺的觀眾互動與社會化分享能在多大程度上增加觀眾對電視節目的關註度,並將之轉化為電視屏幕上的收視率,還缺少一致性的研究結果。(完)  (原標題:研究稱中國電視社交化發展 多款電視APP用戶過百萬)
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